医药企业好的市场部应该发挥哪些作用?

2019-01-07
        在医药行业大变革时代下,医药企业需要架构起一个强而有力的市场部体系,以应对不断变化的趋势和一场接一场的行业变革。很多药企市场部通常只做些广告,并不做产品规划,也不做营销预算;还有些药企市场部依附于销售,并没有发挥出市场部该有的作用。那么好的市场部应该发挥哪些作用呢,我们来简单分析一下。


 
        首先,市场部应该对医药企业现有市场进行有效分析,并对未来市场展开预测,建立和维护营销信息库,为企业制定发展战略提供参考与支撑。
        其次,要有计划,周期性的进行消费者心理和行为调查,消费趋势预测,掌握消费者偏好及消费能力等信息,有利于调整企业营销策略。
        第三,要适时的展开品牌推广、消费引导,提高品牌知名度和产品销量。
        第四,要实时分析与监控竞争对手,知己知彼,才能百战不殆。
        第五,要围绕公司销售目标拟定市场开发计划,会同企划部制定营销、产品、促销、形象等企划案,并与销售部、客户部共同实施。
        最后,市场部要对企业现有产品充分分析和研究,对新产品做好市场预测,并为新产品开发提供可靠的市场资料。
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